品牌是企业的无形资产，更是企业参与市场竞争的利器。与近期我市进出口增速领跑全省的成绩相比，出口品牌建设则显得任重而道远。
    近日，市商务局外经贸运行调查信息中首次增加了出口品牌调查内容，选取全市52家重点企业作为调查样本，这52家企业年出口额均在1000万美元以上，加起来占全市出口额的98%，基本能反映舟山外贸出口趋势。
                 出口使用自主品牌的企业占比不到五分之一
    从数据看，52家重点联系企业中，在出口业务中使用自主品牌的只有10家，占比不到五分之一，其中水产出口企业5家，机电类生产出口企业3家，其他外贸生产出口企业2家。
    在10家拥有自主品牌的企业中，只有浙江华业塑料机械有限公司一家企业的自主品牌出口利润率在20%～40%，该公司外贸部经理邱才能告诉记者，华业生产的螺杆、机筒作为机器主要配件安装在机器内部，从外观上是看不到的，所以外商也不会介意使用自主品牌。目前，华业凭借过硬的品质已在国外享有知名度，在加拿大等一些国家，市场占有率达到80%以上，有订货商会指定机器生产厂必须用华业螺杆。
    其余9家企业都认为自主品牌的利润率在20%以下，利润率在10%以下的企业占6家，这些企业以水产企业为主。相较机电企业而言，水产企业的品牌之路更为难走一些。
                        打自主品牌须分两步走
    从市出口水产行业协会了解到，目前我市出口水产80%以上是半成品，如对虾、安康鱼等冷冻海产品，出口后由国外水产厂加工包装出售。一些海洋休闲食品也多以贴牌形式出口。
    业内人士认为，打出自主品牌要分两步走，首先是让产品在市场上站住脚，占有足够市场份额，对该类产品拥有定价权利，其次要在当地市场注册商标，并摸准当地人的消费文化心理，准确地投放广告进行品牌推广。
    “不是我们不想打品牌，如果能打出去我们早就做了。 ”这是记者在采访中听到最多的一句话。
    从多家企业经营者反映的情况看，出口市场仍是买方市场，企业主要还处于让利换订单阶段，需先占有市场份额才能树立品牌。
    当然也有成功案例，如岱山县通衢水产食品有限公司生产的巴氏灭菌蟹肉罐头成功打入美国市场，使用的即是在美国注册的“通衢”商标，这也使其充分发挥了品牌的强势带动作用，逐步改变了贴牌加工的被动局面。
                 企业有品牌推广计划 希望得到政府更多扶持
    调查显示，目前75.0%的企业出口是选择代理合作、寻找当地代理商，本公司主要负责向其供货，以水产企业为主；16.7%的企业选择自主营销，在海外自设网点进行销售，均为机电类生产出口企业，如浙江华业塑料机械有限公司和浙江龙源四方机械设备制造有限公司。
    拥有自主品牌的企业均表示明年还将继续进行品牌投入，主要投入到各种质量认证、广告宣传、品牌包装设计等，25.0%的企业在品牌建设上的投入呈逐年增多趋势。
    企业希望政府部门加大对企业参加各种国际国内质量认证的扶持力度，积极组织各类自有品牌出口的企业广泛参与国内外重大产品博览会、展销会等，并建议保障自有品牌产品出口快速通关，减免检验检疫费用。（李燕妮）