据市商务部门介绍，一度被看作日薄西山的玩具业，今年以来呈量价齐升之势。龙头企业舟山玩具厂厂长王代囊告诉记者，该厂目前产值已达583万美元，15款新产品已创产值1000万元人民币，比去年翻一番，占今年总产值25%以上。
    我市玩具业重镇岱山县，前三季度玩具行业累计出口额同比增长8.76%，出口均价同比上涨15.4个百分点。王代囊认为，在细分市场保持绝对领先地位，依靠新产品打天下，摆脱单一的圣诞用品，重振舟山玩具业的时机已经来临。
    11月13日，记者在舟山玩具厂看到，工人们正紧张制作各种智能电动毛绒玩具。往年十月以后，舟山玩具业囿于单一的圣诞用品，完成订单后就进入淡季。由淡转旺的杀手锏，就是该厂推出的一系列新产品。
    世界金融危机使玩具业雪上加霜，之前基本控制中国玩具业的珠三角地区受到巨大冲击，部分企业成功转向高科技玩具制造，大部分中小企业则倒闭，长期合作的国外玩具商不得不北上长三角地区寻找新的玩具工厂。
    每年新品开发均保持在20款以上的舟山玩具厂，迅速抓住这一机遇成功向更灵活的儿童玩具转型，今年更是将生产重点转移到智能电动毛绒玩具，不仅大幅提升了利润，更突破了生产季节性的限制。
    接受记者采访时，王代囊还直叹转型太迟，那么多年都在圣诞产品上徘徊，直到客户上门，才得知原来智能电动毛绒玩具一块有这么大的市场。亡羊补牢，为时未晚。该厂迅速向更高层次的玩具制作挺进。突破单一产品、突破季节性限制、丰利增量这些舟山玩具企业多年的梦想之门，终于被打开了。
    目前，舟山玩具厂生产的电动毛绒玩具已成功打入美国、日本和欧洲高端玩具市场，其客户都是国外顶级玩具商，有些还有技术合作，如有80年历史的世界十强玩具厂商日本多美玩具，今年已4次派专家来做技术交流，在流程优化和标准化制造上提出有益指导。
    据介绍，市场上玩具产品种类繁多，不同的材料、工艺和功能定位可衍生出毛绒玩具、装饰玩具、电动玩具、遥控模型、拼图玩具等等。舟山玩具厂选择的智能电动毛绒玩具，其和普通玩具的最大区别在于内部的机电控件。
    对于自身的技术优势和潜力，王代囊很有信心，企业做智能电动圣诞老人玩具近30年，生产能力和研发已经打下很好基础，要做的就是不断加大新产品研发力度，保持行业之最。这个“最”包含了技术最强、品质最优和价格最具竞争优势。他带着研发团队申请专利80多件，保持了绝对的技术领先。
    纵观目前国内玩具业格局，福建主打塑胶玩具，广东电子数码玩具领先，江浙如扬州、慈溪纯毛绒玩具最具竞争力。而王代囊认为，舟山除了稳占圣诞用品市场外，还有将电动毛绒玩具做大做强的潜力。“这是很大的一块市场。”尽管目前岱山还在用低价位产品提升在国际高端市场的占有率，但高端产品也在紧锣密鼓地研发中。王代囊说，一旦打开高端市场，不只局限于以往上亿人民币的市场份额，而是几十亿人民币以上的市场发展前景。在他看来，真正重振舟山玩具业的时代已经到来。（李燕妮）