舟山玩具厂多年来坚持自主创新，优质特色产品层出不穷，海外客商因此纷至沓来。截至目前，该厂累计开发出各类玩具近40个大系列350多种，其品种规模、生产技术、品质控制都已达到或接近国内先进水平。与此同时，向国家知识产权局申报国家专利82项，已授权73项，其中部分产品已超过了国内先进水平。
    与客户不断交流，打开产品开发的思路，这是舟山玩具厂多年来让小玩具厂占领市场的一大法宝。2007年，该厂准备让“圣诞老人”在整个玩具组成部分从主角走向配角。以“月亮圣诞”为例，重点将突出“月亮”，而上面的“圣诞老人”则只是一种节庆的标志。这一做法主要是想让玩具设计摆脱外观形象上的束缚，让更多现实生活的事物进入到圣诞玩具世界，增强圣诞玩具的装饰效果，拓宽圣诞玩具的产品面。
    该厂厂长王代囊认为：“一种玩具产品更替周期一般为3年至5年，加上市场竞争以及一些不法厂商仿制侵权所造成的压力，企业不得不时刻绷紧新产品开发这根弦，没有新东西出来，工厂只能走下坡路”。他带领他的团队，坚定地走“人无我有”的创新之路，加快新品开发，在香港玩具博览会、广交会上，到处可以见到该厂开发生产的各式电动或静至长绒圣诞玩具系列产品。
    2002年，与该厂合作了十多年的法国CTD公司提出了新的要求：必须开发出不单纯是玩具的“圣诞老人”，而且在以往装饰功能基础上还要更进一步。面对这样的要求，该厂组织设计人员，进一步学习有关圣诞节的知识，并深入了解西方消费者的消费心态和习惯，以及对圣诞节的重视程度。针对过去圣诞玩具在节庆装饰效果上比较平面化，设计人员改平面为立体，使“圣诞老人”不仅可以摆放，而且还可以走动攀爬。该产品投向法国市场后，一炮走红，产值由过去1200万元跃升为7000万元。活动的圣诞老人成了舟山玩具厂走向经济效益和社会效益双丰收的优特产品。
    作为舟山玩具厂所开发的主体产品均立足于自主创新，且具有独特的科技强项，并重视知识产权的运用，其发明专利“动物玩具制造方法”系列产品，被列为2008年度舟山市重点技术创新项目，专利产品经济效益占总销售额的50%以上。
    27年的不断创新，使舟山玩具厂已发展成为如今专业研发和生产宠物类电动电子玩具、各类圣诞礼品和节日灯饰品，具有一定规模的外向型企业，该企业自建至今，已累计实现产销8亿元，创税收4000多万元，成为舟山市行业龙头企业、舟山市专利示范企业、浙江省专利示范企业、浙江省科技型中小企业，且多年被舟山市政府评为先进集体企业和明星企业。（张博　贺频　施进）