舟山博物馆三楼历史展厅的展柜里摆放着两只颜色鲜艳的瓷碗，它们是民国绿彩祥生字碗。口径12.4厘米，底径4.6厘米，高5.5厘米，敞口，弧腹,圈足,有红、绿、白、黑四色，器内施白釉，器外施绿釉。它们是一家出租汽车公司免费赠送给乘客的广告碗，这家公司便是出租汽车大王周祥生所创办的祥生汽车公司。

   1895年，周祥生出生在定海的一户贫农家庭，从一个酒店门童一跃成为了上海闻名的大企业家，创立的祥生汽车公司从赊购汽车起家,到成为独霸上海的行业巨头，他究竟是依靠了怎样的契机及商业技巧?从这民国绿彩祥生字碗中，或许可以窥见一斑。

   那么，碗上都有些什么内容呢?

   碗内底与外腹都标注有“祥J生”的图标，向我们诉说了这位舟山商人创业过程中的重要节点。周祥生原名周锡杖，1923年，他的车行正式成立，他为自己的车行取了一个洋名儿Johnson,中文名写作祥生，碗上的“祥J生”公司商标由此而来,从此周锡杖也改名为周祥生了。

   碗另一侧还有一个显眼的图标“电话40000”。40000，是当时祥生汽车的叫车电话。

   20世纪初，在上海滩繁华的大街上，各式交通工具车水马龙，热闹非凡。民国时期的上海，黄包车依旧是出租车行业的主力，乘坐出租汽车在当时还是一种非常奢侈的享受。到了20世纪20年代，喜欢洋派头的上海市民已经逐渐摒弃了传统黄包车的交通方式。婚礼喜庆、迎送往来、出门公千都习惯打电话到车行叫上一辆出租汽车。

   周祥生深知一个有特色的电话号码，在商业竞争中有着举足轻重的作用。对手美商飞云车行那时已经有一个朗朗上口的电话号码30189,用上海话读起来，谐音就是“三人一杯酒”， 反观祥生公司原本的叫车电话极其拗口。于是，周祥生通过各种关系，费尽周折买下了一个号码: 40000。汽车有四个轮子，因此号码开端便是4字,4个0代表着车有四个圆形的轮盘。只要瞧到40000，便可想像到祥生汽车的四轮急驶、风驰电掣。同时，40000又和当时中国人口数量4万万恰好契合，民众认可度极高，巧用电话号码这一 事例正是周祥生出色商业技巧的体现。

   此外,碗的外腹另侧写着“请坐华商祥生汽车”。当时，国内抵制洋货的风气很盛，祥生公司便顺势推出了广告语:“华人应坐华人车，四万万同胞请打四万号电话。”这个口号,使乘客增强了民族自豪感，即使不乘坐者也会对祥生汽车产生某种敬意，大大地提高了祥生公司的社会知名度。碗上的“电话40000”以及“请坐华商祥生汽车”，不仅体现了周祥生高超的商业技巧以及他对于时局的把握，更体现了这位民族企业家的家国情怀。

   如今的上海，由“祥生”演变而来的“强生”出租车依旧穿梭在大街小巷，继续见证，上海这座国际大都市的繁华。

   一个碗，一串数字，一句广告，无不承载着一段历史，谱写了一位舟山商人逆境生存、坚韧图强的传奇人生。

                                                          (撰稿郑冬玲)